Brand Manual · v1.0 Maio 2026

Moxie

manual da marca
Confidencial
Material interno · Para parceiros e fornecedores
Compilado por
Moxie · Araraquara, SP
Índice
01IdentidadeSlogan, manifesto, atributos da marca 02CoresPaleta institucional + cores dos 6 produtos 03TipografiaHierarquia, pesos, exemplos de uso 04VozTom, vocabulário, frases-modelo 05ProdutoLinha, embalagem, render 3D 06AplicaçõesWeb, social, embalagem secundária 07RegrasClear space, mínimos, proibições
01

Identidade.

A essência verbal e conceitual da marca. Tudo que escrevemos, desenhamos e produzimos parte daqui.

Slogan oficial

Longevidade.
Antioxidante.
Beleza.

Promessa

Moxie é uma linha de suplementos formulados para janelas específicas do dia — imunidade, cutting, pré-treino, proteína, força e sono. Um ritual leve, científico, sem perfumaria.

O que somos

Saúde funcional. Sem promessa milagrosa. Doses calibradas, ativos estudados, formulação por nutricionista. Estética cuidada porque o ritual importa.

Atributos
01CientíficaIngredientes e quantidades declarados por dose, sem fórmula proprietária escondida.
02EditorialLinguagem visual de produto sofisticado. Silêncio onde outros gritam.
03RitualTomar é um momento, não uma tarefa. Sabor, embalagem, dose — tudo desenhado.
04SinceraSem "fórmula secreta", sem promessa de antes/depois. O que entrega aqui é o que está rotulado.
02

Cores.

A paleta da marca é dividida em duas: tons institucionais (warm spa) que sustentam todo o sistema, e cores dos produtos que diferenciam cada linha.

Paleta institucional · Warm Spa
Bg Warm
#E9E3D3
Fundo base da marca
Ink
#1D2418
Tipografia principal
Deep
#2C3A25
Fundos escuros e CTAs
Accent
#C9B888
Destaque editorial
Bg Soft
#DDD5C1
Bloco secundário
Cores dos produtos
Slim Shot
#3A4A30
Cutting & Recuperação
Imune Shot
#D9682A
Imunidade & Defesa
Pré-Treino Lume
#D91F24
Energia & Performance
Beef Protein Tangerina
#EF5B1C
Proteína & Massa Magra
Dreams Shot
#7EB4D4
Sono & Reparo
Creatina
#D36E94
Força & Beleza
Aplicação

Paleta institucional sustenta hierarquia, tipografia e fundos. Cores de produto aparecem como acento na linha correspondente: banda da embalagem, página do produto, materiais de campanha. Nunca misture cores de produto diferentes em uma mesma peça.

03

Tipografia.

Três famílias. Cada uma com função clara. A serif italic carrega o tom editorial; a sans-serif sustenta a leitura; a mono organiza meta-informação.

Display
DM Serif Display
Italic · Regular · Open Font License
Aa 0123
Beba sua próxima década.
Hero, manifesto, números grandes. Sempre em italic, peso regular. Não use em texto corrido.
Corpo
Manrope
300 · 400 · 500 · 600 · Open Font License
Aa 0123
Glicina, magnésio e L-glutamina dosados para o seu sono virar reparo de verdade.
Corpo de texto, blurbs, descrição de produto, formulários. 400 padrão, 500/600 para destaque em ingredientes e badges.
Mono
JetBrains Mono
400 · 500 · Apache 2.0
Aa 0123
EST. 2024 · LOTE 048 · SÃO PAULO, BR
Meta-informação: lote, data, tag, label de formulário, número de série. Sempre em letterspacing alto (0.16em+), maiúsculas.
Hierarquia
H1 Display
Beleza
que dura.
DM Serif Display italic · 160px · -0.02em · 0.92 line-height
H2
Cinco ativos.
Trabalhando juntos.
64px · -0.02em
H3
Perguntas frequentes.
36px
Body
Vitamina C, cúrcuma e beta-glucana num shot só. 1000 mg de vitamina C por dose, em pó, para tomar todo dia sem pesar.
Manrope 400 · 17px · 1.6 line-height
Eyebrow
Manifesto · 001
JetBrains Mono · 11px · 0.2em letterspacing
04

Voz.

A MOXIE fala como alguém culto, direto e sincero. Sem firula, sem promessa de milagre. Imagine uma nutricionista que estudou muito e detesta marketing tóxico.

A gente é
  • Direta
  • Científica
  • Editorial
  • Sincera
  • Confiante sem arrogância
  • Curta — economiza palavras
A gente não é
  • Bro / coach motivacional
  • Mística / "energias"
  • Promete antes / depois
  • Usa emoji
  • Usa "milagre", "secreto", "exclusivo"
  • Caps lock pra ênfase
Frases-modelo
Hero

Longevidade. Antioxidante. Beleza.

Sub-headline

Um shot. Três promessas em pó.

Manifesto

Beba sua longevidade. Coma sua beleza. Treine o antioxidante.

CTA

Beba sua próxima década.

Product blurb

Glicina, magnésio e L-glutamina dosados para o seu sono virar reparo de verdade. Você dorme, o corpo trabalha.

Ingrediente

O aminoácido mais abundante do corpo. Recupera o músculo, restaura a parede intestinal e segura o cortisol.

Vocabulário
Use
  • Ritual
  • Dose
  • Formulação
  • Ativo
  • Sinergia
  • Ciclo
  • Reparo
  • Defesa
  • Janela do dia
Evite
  • Detox
  • Boost
  • Milagroso
  • Secreto
  • Revolucionário
  • Definitivo
  • Resultado garantido
  • Queima gordura
  • Dose terapêutica, posologia, princípio ativo
  • Blindar, combater, tratar, prevenir
  • Anti-inflamatório, imunomodulador, indutor de sono
05

Produto.

A embalagem segue uma arquitetura única — três zonas — adaptada a cada linha pela cor da banda. A foto sempre em fundo claro, sem props, com sombra leve. Render 3D disponível para web e digital.

Slim Shot
01 / 06
Slim Shot
Cutting & Recuperação
Imune Shot
02 / 06
Imune Shot
Imunidade & Defesa
Pré-Treino Lume
03 / 06
Pré-Treino Lume
Energia & Performance
Beef Protein Tangerina
04 / 06
Beef Protein Tangerina
Proteína & Massa Magra
Dreams Shot
05 / 06
Dreams Shot
Sono & Reparo
Creatina
06 / 06
Creatina
Força & Beleza
Arquitetura da embalagem
Anatomia ① ② ③
①Tampa brancaTampa rosqueada com domo discreto. Mesmo design em toda a linha.
②Banda coloridaCor da linha + logo MOXIE em branco. Identifica a categoria à distância.
③Painel brancoNome do produto em italic + ingredientes principais + peso líquido.
06

Aplicações.

Como a marca aparece em diferentes canais. Mantém-se a hierarquia tipográfica, espaços generosos e a paleta institucional como base.

Web
EST. 2024 · SÃO PAULO

Longevidade.
Antioxidante.
Beleza.

Comece o ritual →
Site institucional + e-commerce. Hero cinematográfico, carrossel pinado, render 3D.
Stories
07:00 · Manhã
Comece o
dia certo.
Arraste pra cima ↑
Format vertical 9:16. Eyebrow no topo, CTA na base.
Cartão de visita
Moxie São Paulo · BR
85 × 55mm. Bg warm + logo italic + meta em mono.
07

Regras.

Para preservar a integridade da marca, estas restrições são inegociáveis. Pequenas variações podem ser discutidas com o time de marca.

Clear space
Moxie X X X X

Mantenha pelo menos 1× a altura do "I" de espaço livre em volta do wordmark. Nada deve invadir essa margem — nem texto, nem imagem, nem outro elemento.

Tamanho mínimo
Moxie Mínimo digital · 14px
Moxie Recomendado · 24px+
Moxie Display · 48px+
O que não fazer
Moxie ✗
Não rotacione · O wordmark é sempre horizontal.
MOXIE ✗
Não troque a fonte · Sempre DM Serif Display italic.
Moxie ✗
Não use sobre gradient · Fundo sólido sempre.
Moxie ✗
Não adicione sombras · O wordmark fica chapado.
Moxie ✗
Não altere letterspacing · -0.01em (padrão) é o único valor.
Moxie ✗
Não coloraria · Sempre Ink ou branco, nunca cor de produto.
Contato

Dúvidas sobre uso da marca, materiais oficiais ou aprovação de peças: contato@moxiesuplementos.com.br.